这两天，你的朋友圈一定被名为《关于新冠肺炎的一切》的短视频刷屏了。
在疫情纷扰，朋友圈被情绪类内容霸占的时候，这条视频确实是一股清流。
理性详实、深入浅出地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染，网友直呼其为新冠肺炎的“最硬核”科普。
我们采访了回形针制作人吴松磊，他透露这个视频全网播放量超过1亿，微博播放量8000万，微信阅读量3000万，在看46万。
视频发布后，回形针微信公众号涨粉120万，微博涨粉160万，B站涨粉40万。
一个视频，两天内，给“回形针PaperClip”这个账号涨粉320万。
2017年底成立的“回形针”是一个泛科普类的视频账号，它致力于打造“当代生活说明书”。
视频用严谨又不失活泼的可视化讲解，为“成年人”提供严肃内容，满足人们的好奇心和研究这个世界的本能与冲动。
在常人印象中，科普内容似乎是公益化而非盈利性质的，那么回形针到底赚不赚钱?这种视频究竟有多大的市场?回形针是怎么做的?
这篇文章，有“关于回形针的一切”。
回形针一期视频的制作周期在3-4周。
从逐字稿到分镜设计，再到动效设计，每个环节都得平均1-2周。
而这期《关于新冠肺炎的一切》则是6个人用4天熬夜赶出来的。
回形针视频里，那些看起来相当专业的数据资料主要来自于论文、专业书籍、国家标注、专利文件等。
视频素材大部分是自己制作，也有一些优质素材来自YouTube。
视频的分镜会参考比较多的信息可视化和技术可视化的设计。
高逼格的动效则主要依赖动效师本身的节奏感：
“我们的动效难度并不高，关键还是要梳理内容逻辑”。
回形针团队会把选题拆分成一些具体的问题，比如关于买菜刀的选题：
50块的菜刀、500块的菜刀和5000块的菜刀有什么不同?如何用量化指标评价一菜刀的质量?取决于什么样的工艺和材料?
除此之外，如何在大家能看懂的前提下，呈现出更高的信息密度和更准确的视觉语言，是他们的工作重点。
将具体信息拟物化，比如老电视、手机、车票、收据、文件等。它们能帮助观众更准确的感受到内容的语境。
为了解释为何要戴口罩，回形针放了了一张一个人打喷嚏的飞沫传播图像。
人打喷嚏0.34秒后定格图
而有质感的图表，搭配突出重点数据的动效，则能够让观众清晰的看到事件的关键数据。
人们也更愿意相信这些数据的准确性。
这期视频广受好评，甚至为很多网友提供了抗击疫情的勇气。
|放大成年人的好奇心
马桶如何吸走你的大便?你丢的垃圾都去哪了?ATM如何保护人民币的安全?
“我们每天都生活在一个技术高度复杂的时代，如果认真地审视周围，你会发现一切都非常陌生。”
回形针每期视频的标题均采用简短的问句，“如何”、“怎么”、“什么”是最为常见的字眼，直接勾起人们的好奇心与打开欲。
对习以为常的事物进行“陌生化”拆解，多问“为什么”，是回形针研究当代生活的起点。
“陌生化”理论源于艺术创作领域。所谓“陌生化”，就是消除人们对习以为常事物的漠然，从而获得新奇的体验。
回形针PaperClip在b站投稿视频
|特别枯燥，特别硬核
回形针的内容是有门槛的。
高信息密度、严肃、硬核甚至枯燥，俨然成了回形针的代名词。
《如何做一根懂事的路灯》就是一期很有代表性的节目。
如何让路灯恰到好处地发光?中国的2600万路灯又是如何被统一管理的?
回形针团队投入巨大的工作量，为景观照明这样一个冷门行业，制作了堪称顶级的技术可视化，硬核程度可见一斑。
在吴松磊看来，这是“典型的我们不做就不会有人做的视频。”
路灯图纸示例/《如何做一根懂事的路灯》
路灯拆解示例/《如何做一根懂事的路灯》
电商、外卖、人工智能、VR……技术改变生活的强烈快感，伴随着让人眼花缭乱的新工具，在这个亢奋的时代四处弥漫。
然而回形针认为，在常态化应用的事物背后，暗含着世界运转的精妙逻辑，隐藏了很多有价值的、普通人可能永远也接触不到或想象不到的信息。
基于这一信念，回形针并不把数据作为衡量内容价值的唯一指标，不盲目跟风、追热点，也就避免了速朽的风险。
目前，回形针在微博、B站上的视频播放量都在稳定增长，且正向反馈居于主导。
《造假币为什么这么难?》播放量145.3万
|不缺选题，但做起来需要时间
日常生活的方方面面，都能成为回形针研究的对象，所以选题从来不是问题。
但回形针的核心目标是做一个“问题终结者”。
按照吴松磊的说法：“我们在讲清楚一个话题后，你找不到一个讲得更清楚的视频。”
这就要求视频具备丰富的内容增量。
遇到从未涉足过的陌生领域，耗费的时间、精力更是陡增。
他们甚至做了一个类似维基百科的网站――“回形针手册”。这是一本涵盖了日常生活所涉及方方面面的百科手册。
在国民经济行业分类的基础上设置了1415个条目，从海底输油管到操场塑胶跑道，从兽用药品制造到拖拉机制造……
回形针手册希望涵盖人们能看到的一切，解释这个世界是如何运转的。
可视化的数据呈现，让科普更生动
三五分钟的短视频、可视化的呈现方式、拥有高中知识就能听得懂的解说词……回形针致力于让“硬”知识变得更加生动，让“无聊”的科普变得“不无聊”。
|科普类短视频呈蓝海之势
吴松磊在2015年大学毕业后，就开始尝试做了一档偏严肃的知识类视频节目叫做“面壁实验室”。
与此同时行业里诸如“一条”之类的视频内容大号崛起，这些成功案例给他带来了新的启发。
“中国偏严肃的，或者说深度一点的知识类视频是非常少的，我们觉得这个领域有很大空间。”
在吴松磊未成立回形针之前，国内的这类视频以动画片的形式呈现较多，形式类似于“飞碟说”，呈现的内容相对简单，包含很多表情包、网络用语，像是给小孩子看的东西。
因此，严肃、深度、高密度、做给成年人看的视频，成了回形针团队打造科普视频的方向。
在国外，YouTube上有一些类似的频道做内容科普，但在中国，仍缺少职业化的科普视频团队。
吴松磊在创立回形针之前，就有借鉴YouTube上的VOX做业余视频的经验，后在自媒体平台大象公会做过撰稿人，写过一些科普稿件。
在目前短视频成为宠儿的时代，可视化的科普内容越来越获得受众的喜爱。如“果壳”、“老师好我叫何同学”、“巫师财经”……科普短视频极具传播力，且占有极大的优势。
其中，最具代表的如：何同学的《有多快?5G在日常使用中的真实体验》这支视频在2019年5G到来之际，在互联网获得了广泛传播，甚至被央视提名表扬。
好奇心是人类的共性，这也是科普视频吸引受众的原因之一。
但除了利用好奇心获取视频播放量外，科普类博主想在自媒体3.0时代杀出血路，还需要高标准的视频制作门槛和专业化的视觉呈现效果，同时要兼顾内容的趣味性。
然而科普视频制作门槛本身就高，在兼具专业知识的同时还要兼顾受众的视听喜好，视频的制作难度加大，技术成本也越来越高。
在科普类短视频赛道上，回形针区别于其他科普频道，结合人们高中就学过的专业知识和可视化的技术手段，将一些没人注意，别人不做的有趣细节科普到极致。
正如回形针的企业理念：做当代成年人的“生活说明书”。
从亏损47.5万元，到盈利182.8万，回形针仅用了一年时间。
回形针创立自2017年底，2018年初开始稳定更新。
两年时间，回形针团队从最开始的两个人变成了20人，一共制作了125期视频。
其中，2019年制作了80期，除去场地、人力等运营成本，不仅赚回了2018年亏损的资金，还净赚了135万。
说到科普视频，一般容易让人联想到公益，不赚钱。
但吴松磊在接受新京报的采访时强调，“我们没有多么伟大，我们只是一家制作视频的商业公司。”
回形针团队在创立之初，就有着健康的商业运营和变现模式的规划。
在盈利方面，回形针主要通过广告植入或为品牌制作视频获得收入。
在2019年，回形针并没有接受粉丝提议的开启打赏的建议，而是开设了“回形针事务所”，实现流程化的广告定制服务。
“事务所的初衷是直面广告，相比在好看的内容上附加广告，不如直接把广告做好看。所以回形针事务所会直接研究来自客户的具体产品，把听不懂的陌生技术讲清楚。”
其中最具有代表性的，是他们在2019年时与蔚来、滴滴等公司的合作。
回形针通过专业化的视频制作技术和简单直白的解说词，为广告商定制了满意的视频广告。
2020年，回形针的粉丝更多了，也有了爆款案例。
他们租了一个能坐下60人的办公空间，打算招募更多的伙伴。品牌影响力也变得更大，有更多的广告主找上门，他们可以选择接自己想接的广告了。
回形针之前的主阵地其实不在微信。开年以来微信官方对段视频的大力支持，也预示着视频内容会是今后微信生态中的重要一环。
《关于新冠肺炎的一切》的阅读数据，也证明了优质视频在微信里依然可以刷屏。
当行业发展进入成熟期，每一个内容形式和内容分类都在追求极致和专业。在平台监管日益完善的情况下，投机取巧的方法不再适用。
我们也希望，新媒体行业能有更多像回形针这样冷静、客观、科学的账号，为大众带来更多有价值的东西。
而不是熟练使用着玩弄人心的套路，盲目生产煽动大众情绪的内容。
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