关键词研究是SEO的第一步。有些网站会忽略这一步，按自己的假设和想象设定目标关键词，这是对SEO基本步骤的不了解。

关键词的选择应该在网站建设开始之前就着手。如果关键词选择不当，后果可能是灾难性的。可能你选择的关键词很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不会大。关键词选错可能会影响你整个网站的写作内容，要想更正不是一件轻巧的事情。

今天主要谈一下选择适当的关键词的主要原则。

关键词不要太宽泛

我遇到过太多的客户想要瞄准的关键词过于宽泛，比如做房地产的公司，他就想针对房地产这个词优化，做广告的公司就想针对广告这个词来优化。可以肯定的说，你基本上可以忘掉房地产、广告这种关键词。

太过宽泛的关键词竞争太巨大，要想在这种单词像房地产(realestate)，广告(advertising)，旅游(travel)等等行业排到前十名或前二十名，你要战胜的是国家级的行业巨头，所要花费的恐怕不是几万几十万，而是上百万上千万，还要加上全公司的努力和运气。

就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索房地产的，他的目的是想买房子吗？那可很难讲。所以这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。

所选择的关键词应该比较具体，有针对性。

主打关键词也不适于太长太特殊

不少SEO公司玩的一个花样就在于这一点，他们保证排名，但保证的却是一个巨长的词。

同时，也不要以你公司名做主要关键词，这也是太特殊的词，没人会搜索你公司名，除非你是淘宝级别的。

站在用户角度思考

网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。

比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。

所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。

选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。

所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。

和你的网站要相关

前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和你卖的东西不太相关的词，比如sex等等，希望招来最多的用户。现在也有不少人在这么做。

这是很过时的手法。目标定在这些词上，基本上只能用作弊手法，那么你的网站可能随时被惩罚被封掉。而从这种词搜索来的用户对你的产品也不感兴趣，看一眼你的网站就离开了，有流量却没有销售又有什么用呢？

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